【人民的美好生活】5元电影票再现江湖 春节档票补大战卷土重来


发布时间:2020-10-28 01:44:25 阅读量:4896 作者:鹏涛

2017年伊始,电影市场格外热闹,8部电影扎堆春节档人民的美好生活。但是,现实情况令人担忧,2016年第二季度以来,中国电影票房收入增速降至冰点。

■本报见习记者 谢若琳

根据猫眼数据统计,2016年全年电影票房约为450亿元,同比增长2%,这与2005年以来,电影票房复合增幅36%的成绩相去甚远。业内人士普遍认为,电影票房补贴(简称:票补)降温是市场增速下滑的直接原因之一。

但是,《证券日报》记者发现,2017年春节档,票补风云再起。多家票务都推出春节优惠活动,票价也突破往年,不止是9.9元,甚至出现了8.8元、5元的电影票,似乎大片激战一触即发。

这样的情况并不乐观,有不愿具名的分析师对《证券日报》记者表示,市场冷静下来,实际上是一个机遇,挤出热钱,让全行业人反思,从内容入手重新出发。但是,票补重来,只会呈现繁荣假象,泡沫也会越来越大。

5元电影票再现江湖

《证券日报》记者发现,春节当天的电影已经开启预售,随着预售一起上线的是大力度票补,尤其是在二三线城市,票补力度堪称历年之最。

光线传媒子公司猫眼电影APP首页,已经有“猫眼派对,一期一惠”的活动,包括《大闹天竺》、《西游伏魔篇》、《乘风破浪》、《熊出没奇幻空间》、《健忘村》在内的5部影均可以享受9.9元的优惠票价。

而阿里影业旗下票务APP淘票票首页,“8.8元起过大年”的宣传语也赫然在目,包括《西游伏魔篇》、《乘风破浪》、《功夫瑜伽》、《大闹天竺》在内的4部影片均有特惠票。

微影时代旗下的格瓦拉联手各大银行推出“5元电影票”的活动,只真对《乘风破浪》一部影片补贴。必须强调的是,这一价格直接刷新了票补历史的新底线。上述分析师坦言,一部电影如果补贴到这个程度,片方根本赚不到钱,“这种补贴应该是银行的福利,差价银行买单,主要是为了带动银行卡的使用频次。”记者发现,除5元电影票外,格瓦拉在春节期间还推出了票价12元起的活动。

春节档期间票补兴起,其实是跟票务网站自己的策略有关,有熟悉票务网站的业内人士告诉记者, “现在票务网站已经过了抢影院资源和拉用户到线上的阶段,不再是全平台大量票补了,目前的策略集中在,对重点合作的影片给予较大的支持。片方也会拿出发行费用做票补,所以9.9元的电影票又重现了。此外,春节档是一年中最重要的档期,大片云集,所以争夺会非常激烈。”

电影市场泡沫再起?

关于票补这件事,业内一直存在争议。

一部分业内人士认为,票补可以助力市场扩张,培养用户消费习惯。“9.9元的电影票,都是有一些门槛的,比如有些是新用户专享,有些是某些时段专享,有些是某些影院专享。这就跟我们逛商场 5折起是一个道理,看起来是5折起,但是你逛一圈后,可能就拎着原价代衣服出来了,因为5折后面还有一个‘起’字。票补只是一个促销的手段。票补本身一定是常态。”上述熟悉票务网站的业内人士表示。

还有一部分业内人士颇有微词,认为电影票补拔苗助长,“坏了规矩”。知名文化科技投资人曹海涛在接受《证券日报》记者采访时表示,当下的影视行业,正在经历一个非常困难的时期。很多影片观众都不买账,票房不给力,即使采用多种宣发途径,效果也不理想,最后往往导致片方花了大笔宣发费用,票房依然不给力。

“今年将依然延续这种严峻的形式,预计年度票房能维持在470亿元左右,很难突破500亿元,直接导致做电影不赚钱人民的美好生活。这是一个值得反思的事情,过度票补只会造成虚假繁荣,不利于良性循环。”曹海涛如是说。

实际上,记者了解到,虽然当下票补重现江湖,但是规模并未扩大,只是摇旗呐喊的声音比较大,实际动作并没增加。有业内人士透露:“现在票补平台的策略也变,比如19.9元一张票,可以补贴4000张,现在9.9元一张票,只补2000张。大家都知道市场寒潮,谁也不会真的狠砸钱。”

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广州日报韶关讯 (全媒体记者卜瑜 通讯员冯进富摄影报道)受强冷空气南下影响,昨天1时30分,京港澳高速粤境北段(俗称京珠北高速)云岩路段温度再次骤降到-1℃,云岩路段部分路面出现结冰现象,严重影响行车安全。有关部门立即对京珠北高速采取交通管制措施,京港澳高速北行方向在韶关乳源收费站互通分流,南行方向在坪石北(K5)分流转乐广高速行驶。截至记者昨日18时发稿,乐广高速全线通行正常,交警为车主设计了4条绕行线路。昨日凌晨1时30分,京珠北高速云岩路段温度降到-1℃,下起小雨,云岩路段部分路面出现结冰现象,影响行车安全。凌晨2时15分,高速交警对京珠北高速采取交通管制措施,京珠高速北行方向在韶关乳源收费站互通分流,南行方向在坪石北分流转乐广高速行驶。

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来自盘锦的网友说:评论时间:2020-10-28
喜欢上你,并不是你长的好不好看的原因,而是你在特殊的时间里给了我别人给不了的感觉,我喜欢的样子你都有。 回复
来自大同的网友说:评论时间:2020-10-28
喜欢上你,并不是你长的好不好看的原因,而是你在特殊的时间里给了我别人给不了的感觉,我喜欢的样子你都有。 回复

  • 来自孟州的网友说:评论时间:2020-10-28
    生命纯属偶然,所以每个生命都要依恋另一个生命,相依为命,结伴而行。 生命纯属偶然,所以每个生命都不属于另一个生命,像一阵风,无牵无挂。 回复

  • 来自新民的网友说:评论时间:2020-10-28
    总有些路,你要一个人走。勇敢一点,前面转角就是晴天。 回复

来自万宁的网友说:评论时间:2020-10-27
最是那一低头的温柔,像一朵水莲花不胜凉风的娇羞,道一声珍重,那一声珍重里有甜蜜的忧愁。 回复
来自铁力的网友说:评论时间:2020-10-27
在我们漫长的岁月里,总有那样一个男子,在回眸灿然一笑时听到春暖花开的声音。 回复

  • 来自遂宁的网友说:评论时间:2020-10-27
    真想就这样对喜欢的人好,不多想,不求结果,没有目的,不问往后。就这样,顺着时间的脉络,日复一日的温柔下去。 回复

  • 来自玉溪的网友说:评论时间:2020-10-27
    过完这个夏天、我们就各奔东西。不论你爱或讨厌。我们都将可能再不相见。 回复

  • 来自潮州的网友说:评论时间:2020-10-26
    三件让人幸福的事情:有人爱,有事做,有所期待。有人爱,不仅仅是被人爱,而且有主动爱别人爱世界的能力;有事做,让每一天充实,事情没有大小,只有你爱不爱做;有所期待,生活就有希望,人不怕卑微,就怕失去希望,期待明天,期待阳光,人就会从卑微中站起来拥抱蓝天。 回复

  • 来自淮北的网友说:评论时间:2020-10-26
    一生一世的爱情,并不是嘴上说说的。如果承诺有用,就不会有那么多分离。如果只靠感情有用,就不会有那么多背叛。把爱挂在嘴边,不如把人放在心上。 回复

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