【鸿图娱乐 s代理13300】真人秀扎堆荧屏 “海淘”版权能撑多久?


发布时间:2021-03-07 17:03:52 阅读量:51222 作者:曜为

《我是歌手》《中国最强音》《我为歌狂》鸿图娱乐 s代理13300

沙宝亮在《星跳水立方》节目中跳水

“多胞胎”真人秀节目

●唱歌类

●跳水类

《星跳水立方》《中国星跳跃》

●跳舞类

《舞林争霸》《舞出我人生》

●模仿秀

《百变大咖秀》《天下无双》

记者 刘咏戈

成名艺人,比舞技,比唱功、比跳水、比搞怪……各大卫视陆续推出近20档明星真人秀节目。不过,这些节目无一例外全是引进国外节目版权。

各大电视台为何疯狂血拼明星真人秀?成名艺人为何愿放下架子从头再来?国内综艺节目如何走出抢购海外版权的尴尬境地?电视节目竞争不断升级,同质节目如何脱颖而出?成了一道待解的难题。

唱歌类节目《我是歌手》、《中国最强音》、《我为歌狂》;跳水类节目《星跳水立方》和《中国星跳跃》;跳舞类节目《舞林争霸》和《舞出我人生》;模仿秀节目《百变大咖秀》和《天下无双》……这些“双胞胎”或“多胞胎”真人秀节目凑在一起,让电视荧屏热闹非凡。这些节目中,跳水摔得浑身是伤;比歌技忐忑接受品评;玩模仿卖萌又耍宝……明星们放下了身段,在极力配合电视台博取观众眼球。

现象

卫视肉搏战

真人秀扎堆闹荧屏

去年9月,江苏卫视开始准备《星跳水立方》,去年11月该项目公布后,浙江卫视也开始买该节目版权。随后,这两档节目开始在荧屏上争斗。

贴身肉搏的还有《我为歌狂》、《中国最强音》等同类节目,《我为歌狂》拉来田震、李宗盛、周华健,《中国最强音》则拿下陈奕迅、罗大佑、章子怡、郑钧,双方狂邀各路艺人继续打明星PK牌。

同时,两档明星跳水节目《星跳水立方》、《中国星跳跃》也纠缠在一起,双方的节目形式、赛制等极为相似,摆明在进行一场收视“肉搏战”,而各路明星们跳水受伤的、出丑的不一而足,几乎每天都有新话题。湖南卫视《百变大咖秀》明星模仿明星刚让观众大开眼界,天津卫视就推出了同类节目《天下无双》,让明星和草根混在一起玩模仿……

在某卫视广告部工作多年的胡鑫告诉记者,几年前,IPCN国际传媒公司拿着《英国达人秀》版权来推销时,曾遭冷落鸿图娱乐 s代理13300。“最后买下版权的东方卫视,当时曾在内部引起相当大的争议。所幸‘达人秀’不仅赢得了收视和口碑,更助东方卫视扭转了在省级卫视竞争中不利的局面。这让很多电视台、制作公司开始对海外节目版权在国内落地有了全新的认知。”胡鑫表示,《中国达人秀》成功后,越来越多的电视台找到世熙传媒、IPCN这样的代理公司推荐节目。

“虐星时代”

明星忙着串场子

电视台的这番血战,最忙的算是艺人们了,沙宝亮拼完歌技去跳水、林志炫煽完情去模仿。不过,细心的观众发现:几乎所有真人秀节目都有个共同特征——海外版权。

据了解,美国现在最红的三大王牌选秀节目《TheVoice》《XFactor》和《美国偶像》,都已披上中国战袍;而荷兰、德国甚至韩国的知名节目也都纷纷化身“中国版”。有评论说,中国综艺节目短短几年经历了三级跳——从草根选秀的“造星时代”,到明星参与的“真人秀时代”,再到把明星往死里整的“虐星时代”。而这些明星真人秀节目,不仅类别同质,连名字都像是兄弟姐妹。甚至有网友调侃称“不敢跳水的舞者不是好歌手”。

做明星经纪多年的连凯则表示,这种“盛况”让人想起“综艺大国”韩国。连凯表示:“在韩国,综艺节目是艺人的主要宣传阵地。既有形式固定的游戏节目或真人秀,也有为某位明星量身定做的任务挑战类或情感体验类节目,无一不是‘明星越遭罪,观众越买账’。”

原因

电视台拼收视率

提升品牌有收益

吸引观众眼球,提高收视率无疑是电视台倾力推出明星真人秀节目的初衷。

央视索福瑞数据显示,《我是歌手》总决赛当晚收视率在黄金时段收视破4,最高峰值达到惊人的25。紧随其后的是《我为歌狂》、《中国最强音》等同类节目。《中国好声音》宣传总监陆伟说,《中国好声音》火爆造就的收视、话题效应最直接的反馈就是收益上的突破。“在《中国好声音》第二季招商会上,仅冠名权就投出了2亿元的天价,中插广告更达到15秒102万元。”陆伟说,不到三个月的节目能为电视台带来超过3亿的收入,还能带动全台广告收入上涨。“仅从效益来看就值得电视台倾力一搏”。

世熙传媒总裁刘熙晨则表示,《中国好声音》创造的直接和间接效益让所有电视人垂涎欲滴。

“现在一说《非诚勿扰》就知道是江苏卫视,说起《快乐大本营》、《天天向上》就知道是湖南卫视,《中国好声音》则代表浙江卫视,这些认知拉动电视台的收视鸿图娱乐 s代理13300。从某种意义上说,一档王牌节目对电视台最大的意义在于凸显平台地位。”江苏卫视品牌推广部主任刘原称,几年前各电视台对品牌推广尚比较模糊,但如今大家都明白用节目推广平台的优势。

明星放下身段

博人气提高身价

电视台推出“明星真人秀”,以“虐星大战”拼收视率,明星为何愿意放下身段迎合?

“如果一个艺人没有了曝光率、没了话题性,就可以说是过气了。”著名娱评人鸿水表示,艺人需要保证曝光率,明星参加真人秀大致有三种,一是新人搏出位,这在跳水类节目比较多,如今新人想出头很困难,必须创造话题点,跳水节目本就是以新奇搏出位。二是希望博取人气的老将,这些人大多参加歌唱类节目,本身脸熟但人气早已今非昔比,参加综艺比赛获得曝光率和人气。三是一些一线大牌,他们多是担任节目嘉宾、评委,向观众传递他们在娱乐圈的地位和形象,这本身就是一种潜在的、无形的价值,这种价值随时都可能转化为真金白银,可谓名利双收。

“他们几乎个个人气暴涨,最直接的好处就是身价倍增,有的人身价涨了20倍。”鸿水说,如《我是歌手》不仅让电视台取得了不错的收视率,林志炫、黄绮珊、罗贯中等一干老乐坛也焕发了事业“第二春”。如杨坤在《中国好声音》后商演价格翻了几番,被认为是学员之外的最大受益者。

“一般经纪公司都会给艺人进行包装策划,没有太多机会当主演,上综艺节目电视台赚到收视率,明星则赢得了人气。”连凯认为,这是一个双赢的局面。

担忧

同质竞争成本飙升

资源透支难为继

电视荧屏火爆的真人秀节目,也引发了业内的一些担忧。

陆伟就坦言:“扎堆购买国外版权导致那些节目死得快,大家都模仿同类节目导致资源消耗快,没有好的选手可用,因此不太可能具有持续性。”

“大家都做同类型的节目可能都做不好,因为这意味着资源稀释。”江苏卫视节目副总监王培杰也忍不住“吐槽”,毕竟能来跳水的明星就那么多,能帮助节目的国家队教练也就那几个,现在因为两档节目竞争,致使节目成本提高了几倍。30多人录制十几场节目,直接成本将增加3000多万元。不仅会互相稀释收视率,品牌的影响力也会打折扣。王培杰也担忧地表示:“不仅资源过快消耗,观众的兴趣也会加速消失,对节目的长久影响很大。”

“如今电视受众追求的是充满新鲜刺激感的快餐消费,而市场不确定因素太多,自己的创意能否成功是个未知数,大家都怕成本付之流水。”资深节目策划人、制作人唐海威告诉记者,“既然国外有成功模式可以利用,电视从业者当然懒得花心思开发本土电视节目。而当节目运作成功后,其他电视台必定忙着推出相类似的节目来竞争,更不会花时间和精力去开发和论证新的类型节目,这样就形成一个恶性循环:海外买版权,国内忙跟风。”

建议

交流打开创意大门

利用机制促进原创

如何让国内综艺电视节目从借鉴走向原创?

湖南卫视是较早进行海外节目版权购买的机构,2009年,湖南卫视将全民卡拉OK节目《挑战麦克风》模式化,通过世熙传媒销往泰国正大集团下属电视机构TRUE VISIONS。如今《快乐大本营》、《天天向上》两档综艺节目都是原创。湖南卫视品牌推广部负责人吴雄杰告诉记者:“我们会邀请海外团队核心成员指导节目制作,也会派自己的制作人员去海外电视台学习,购买版权只是交流形式的一种,更多的交流才能打开创意的大脑。”

唐海威认为,如今电视台‘唯收视率’极大限制了一线电视人的自主性,在风险压力下,一线人员很难在创意上突破。电视台应建立相应机制,在原创上应给予更大的支持,比如成立相关部门,在竞争中开辟一条新的路线。

“国内电视人创意能力不够,不是因为电视人不聪明,而是中国的内容创意缺少市场机制。海外一个好的节目创意可能使人受益终身,但我们的创意长期被白用,电视人缺乏搞原创的动力。现在很多电视台都知道创意和模式有价值,下一步是形成中国原创模式的市场机制。”刘熙晨认为:“只有深入模式制作,才能真正了解模式,实现模式的本土化,形成属于中国的模式。”

节目 真人秀 版权

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来自南通的网友说:评论时间:2021-03-07
人世间的一切不平凡,最后都要回归平凡,都要用平凡生活来衡量其价值。伟大、精彩、成功都不算什么,只有把平凡生活真正过好,人生才是圆满。 回复
来自新乐的网友说:评论时间:2021-03-07
人世间的一切不平凡,最后都要回归平凡,都要用平凡生活来衡量其价值。伟大、精彩、成功都不算什么,只有把平凡生活真正过好,人生才是圆满。 回复

  • 来自娄底的网友说:评论时间:2021-03-07
    起一座虹桥,指点着永恒的逍遥,在嘹亮的歌声里消纳了无穷的苦厄。 回复

  • 来自龙海的网友说:评论时间:2021-03-07
    世事往往如此,想回头也已经来不及,即使你肯沦为劣马,不一定有回头草在等着你。 回复

来自孟州的网友说:评论时间:2021-03-06
三件让人幸福的事情:有人爱,有事做,有所期待。有人爱,不仅仅是被人爱,而且有主动爱别人爱世界的能力;有事做,让每一天充实,事情没有大小,只有你爱不爱做;有所期待,生活就有希望,人不怕卑微,就怕失去希望,期待明天,期待阳光,人就会从卑微中站起来拥抱蓝天。 回复
来自梅州的网友说:评论时间:2021-03-06
友情和爱情一样,也是有保鲜期的,想一想,有多少已经不联系的朋友,默默地存在于你的通讯录中。不是不想联系,实在是人生残酷,时空变幻,你我再无交集。与其相见,不如怀念;与其攀缘,不如随缘。人生不过是一场旅行,你路过我,我路过你,然后,各自修行,各自向前。 回复

  • 来自江油的网友说:评论时间:2021-03-06
    总有一天要勇敢长大,抬头看着刺目的阳光,合上书页忘记美好的童话。 回复

  • 来自锦州的网友说:评论时间:2021-03-06
    我想送给你那一朵握紧在手里的花,还不够完成一个童话,所以看着你浅笑安然,匆匆走过有我的年华。 回复

  • 来自惠州的网友说:评论时间:2021-03-05
    我们做的最有默契的一件事就是,我不联系你,你也不联系我。 回复

  • 来自上虞的网友说:评论时间:2021-03-05
    为你写的心情,改的签名,为你设定的隐身可见…这些你会知道吗?我希望能通过我的一点动作,让你懂得我的心。 回复